wykład 2.pdf

Reklama & Marketing

PODSTAWY MARKETINGU,

MODELE MARKETINGU

Dr Michał Wierzchoń

ORIENTACJE MARKETINGOWE

orientacja produkcyjna

cel: produkcja po jak najniższym koszcie; sprzedaż po jak najniższej cenie

orientacja produktowa

cel: zapewnienie odpowiedniego stosunku jakości oferty do jej ceny

orientacje sprzedażowa

cel: pobudzenie popytu na posiadane produkty poprzez reklamy

orientacje marketingowa

cel: poznanie potrzeb i preferencje klientów, aby następnie stworzenie

oferty im odpowiadającej

orientacja społeczna

cel: zysk wykorzystywany m.in. na cele społeczne

CO TO JEST MARKETING?

aktywność skierowana na satysfakcje

potrzeb i pragnień poprzez procesy

wymiany

The marketing concept holds that the main task of the

company is to determine what a given set of

customers’ needs, wants, and values are and to

dedicate the organization to delivering the solution.

Philip Kotler,

Northwestern University

CO TO JEST MARKETING?

działania bizesowe ukierunkowujące

przepływ produktów i usług od

producentów do konsumentów

American Marketing Association

CO TO JEST MARKETING?

proces identyﬁkowania potrzeb konsumenta

konceptualizacja potrzeb w odniesieniu do

zdolności produkcyjnych organizacji

informowanie o jej efektach kierownictwa ﬁmy

przełożenie jej efektów na potrzeby klientów

komunikacja konceptualizacji klientom

Edward Howard