wykład 2.pdf
(
583 KB
)
Pobierz
Marketing
Reklama & Marketing
PODSTAWY MARKETINGU,
MODELE MARKETINGU
Dr Michał Wierzchoń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
ORIENTACJE MARKETINGOWE
orientacja produkcyjna
cel: produkcja po jak najniższym koszcie; sprzedaż po jak najniższej cenie
orientacja produktowa
cel: zapewnienie odpowiedniego stosunku jakości oferty do jej ceny
orientacje sprzedażowa
cel: pobudzenie popytu na posiadane produkty poprzez reklamy
orientacje marketingowa
cel: poznanie potrzeb i preferencje klientów, aby następnie stworzenie
oferty im odpowiadającej
orientacja społeczna
cel: zysk wykorzystywany m.in. na cele społeczne
CO TO JEST MARKETING?
aktywność skierowana na satysfakcje
potrzeb i pragnień poprzez procesy
wymiany
The marketing concept holds that the main task of the
company is to determine what a given set of
customers’ needs, wants, and values are and to
dedicate the organization to delivering the solution.
Philip Kotler,
Northwestern University
CO TO JEST MARKETING?
działania bizesowe ukierunkowujące
przepływ produktów i usług od
producentów do konsumentów
American Marketing Association
CO TO JEST MARKETING?
proces identyfikowania potrzeb konsumenta
konceptualizacja potrzeb w odniesieniu do
zdolności produkcyjnych organizacji
informowanie o jej efektach kierownictwa fimy
przełożenie jej efektów na potrzeby klientów
komunikacja konceptualizacji klientom
Edward Howard
Plik z chomika:
psychologia-UJ
Inne pliki z tego folderu:
slajdy do egzaminu z reklamy.rar
(3501 KB)
wykład 1.pdf
(804 KB)
wykład 2.pdf
(583 KB)
wykład 3.pdf
(1691 KB)
wykład 4 [inna wersja].pdf
(695 KB)
Inne foldery tego chomika:
e-books
opracowania
pytania
sylabus
teksty
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin