EPR_5.pdf
(
1934 KB
)
Pobierz
154153065 UNPDF
Eksperymentalna Psychologia Reklamy -
wprowadzenie
temat 9
reklama subliminalana
Micha
ł
Wierzcho
ń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
(c) 2009
reklama subliminalna
kilka slow o historii
• Vicary, 1957
• nieudane próby replikacji
• np. Smith i Rogers, 1994
• Kwarciak, 1998
• ograniczenia efektu
• np. Karremans i in., 2006
• Makowski (2005)
METODA
Badanie grupowe (po kilkanaście osób)
N = 570
5 rodzajów filmu: kontrolny, sex, radość, strach,
czaszki,
Test świadomości
Wyniki
ale czasem jednak
wychodzi...
• Jak uzyskać efekt reklamy subliminalnej?
• spragnieni poddani poprzedzaniu (16 ms, słowa: pragnienie,
suchy) wypijająli więcej napoju i lepiej oceniają napoje
reklamowane jako gaszące pragnienie (Strahan, Spencer,
Zanna, 2002)
• podobne badania Karremans, Stroebe i Claus (2006) -
poprzedzanie nazwą marki (Lipton Ice); manipulacja
pragnieniem (cukierki lukrecjowe -> replikacja efektu
Plik z chomika:
mozo64
Inne pliki z tego folderu:
Wizerunek+marki.pdf
(2377 KB)
Wiarygodność+marki.pdf
(1837 KB)
reklama społeczna.pdf
(956 KB)
Kontekst+reklamy.pdf
(1663 KB)
EPR_5.pdf
(1934 KB)
Inne foldery tego chomika:
ewolucyjna
harper's
marketing+media+PR
Matematyka
medycyna
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin