puchar_swiata_w_skokach_narciarskich_-_zakopane_2011.pdf

Puchar Świata

w skokach narciarskich

Zakopane 2011

Puchar Świata w skokach narciarskich Zakopane 2011

Spis treści

Wstęp ...................................................................................................................................................... 3

Wnioski wizerunkowe ............................................................................................................................. 4

Dane statystyczne ................................................................................................................................... 5

Porównanie konkursów ........................................................................................................................ 13

Strona 2

media intelligence

Puchar Świata w skokach narciarskich Zakopane 2011

Wstęp

Na podstawie materiałów prasowych zebranych w okresie od 1 grudnia 2010 do 24 stycznia 2011 roku,

traktujących na temat miasta Zakopane oraz trzech konkursów Pucharu Świata w skokach narciarskich, które

odbyły się w styczniu 2011 roku w Zakopanem, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane

informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej,

regionalnej, branŜowej oraz specjalistycznej.

Raport składa się z trzech podstawowych części:

Wnioski wizerunkowe – tekstowe podsumowanie danych zebranych w procesie

analizy prasowej.

Dane statystyczne – rozdział poświęcony graficznej prezentacji statystyk związanych

z analizowanym zagadnieniem. Ponadto w tej części raportu przedstawiono nazwiska

dziennikarzy, którzy w analizowanym okresie czasu najczęściej pisali na temat

Zakopanego i konkursów Pucharu Świata.

Porównanie konkursów – dane statystyczne na temat tegorocznych zawodów

Pucharu Świata, zestawione z wartościami dotyczącymi konkursów sprzed roku i dwóch

lat.

Strona 3

media intelligence

Puchar Świata w skokach narciarskich Zakopane 2011

Wnioski wizerunkowe

Setki gazet piszą o Małyszu!

W 2011 roku – po raz pierwszy w historii – Zakopane zorganizowało aŜ trzy konkursy Pucharu Świata

w skokach narciarskich. Niedzielny, ostatni z turniejów, został rozegrany w zastępstwie odwołanych w grudniu

2010 roku zawodów w Harrachovie.

Sytuacja związana z anulowaniem konkursów w Czechach oraz staraniem się Zakopanego o organizację

dodatkowych zawodów, stała się bardzo medialnym tematem. Dzięki tym wydarzeniom oraz relacjom medialnym

z samych konkursów, stolica polskich Tatr zyskała ogromy rozgłos w środkach społecznego przekazu.

Od początku grudnia, na temat miasta, pojawiło się blisko 2,5 tysiąca artykułów prasowych. Niemal 20 procent

z nich opisywało Zakopane w kontekście turniejów Pucharu Świata.

O Zakopanem pisano niemal we wszystkich rodzajach gazet. Artykuły moŜna było znaleźć w prasie

sportowej, opiniotwórczych dziennikach, a nawet w tytułach lokalnych niezwiązanych z Małopolską. Większość

z artykułów opublikowano w mediach bezpośrednio przed, w trakcie trwania oraz dzień po zakończeniu zawodów.

W przeciągu ośmiu dni, między 17 a 24 stycznia, na temat Zakopanego w kontekście turniejów Pucharu Świata,

opublikowano w prasie niemal 300 materiałów, czyli dokładnie połowę ze wszystkich artykułów, w którym choćby

wymieniono słowo Zakopane!

Wpływ na tak duŜe zainteresowanie mediów mogła mieć znakomita forma polskich skoczków. W piątek

na najwyŜszym stopniu podium stanął Adam Małysz, a w niedzielę jego wyczyn powtórzył Kamil Stoch.

Fenomenalna postawa polskich sportowców przyczyniła się do promocji Zakopanego. Małysz i „spółka” sprawili

ogromną radość tysiącom kibiców i w ogromnej mierze przyczynili się do promocji Zakopanego w Polsce

i na całym świecie.

Rekordowy rok

Zakopiańskie konkursy Pucharu Świata, co roku cieszą się olbrzymim zainteresowaniem medialnym.

W 2011 roku padł swoisty rekord popularności. Dziennikarze prasowi, tylko w przeciągu czterech dni, opublikowali

blisko 200 relacji z zawodów. To około dwa razy więcej artykułów niŜ w przypadku turniejów, które odbyły

się w 2010 i 2009 roku. NaleŜy jednak podkreślić, Ŝe w poprzednich latach na Wielkiej Krokwi odbywały się dwa

konkursy, a w 2011 roku były aŜ trzy. Mimo to, tegoroczne zawody cieszyły się rekordowym zainteresowaniem

mediów, a o polskiej stolicy Tatr – w kontekście konkursów – pisano wyjątkowo często.

Strona 4

media intelligence

Puchar Świata w skokach narciarskich Zakopane 2011

Dane statystyczne

3000

2472

2500

2000

1500

1000

565

500

Miasto Zakopane

Puchar Świata w skokach

narciarskich

Wykres 1. Suma publikacji na temat miasta Zakopane oraz konkursów Pucharu Świata w skokach narciarskich

w Zakopanem

Puchar Świata w

skokach

narciarskich

18,6%

Miasto Zakopane

81,4%

Wykres 2. Udział procentowy publikacji na temat miasta Zakopane oraz konkursów Pucharu Świata w skokach

narciarskich w Zakopanem

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: