Wykład 4-ST.docx

System Turystyczny
Wykład -> 28.10.2008

NOWE TRENDY

Międzynarodowe Trendy:
1. Popyt / podaż
2. Marketing

Trendy w popycie i podaży:
1. Trendy w popycie:
  -globalny popyt na turystykę wskazuje tryb rosnący
  -Główne cztery rodzaje przemysłu  (każdy z nich ma 10% światowego obrotu):
   ropa / elektronika / przemysł zbrojeniowy / turystyka
  -turystyka nie jest odosobnionym sektorem
  -eksplozja rynków i segmentów (każdy ma inne potrzeby)
  -bardziej wysofistykowani (że wybredni) i wymagający klienci
2. Trendy w podaży:
  -niewielkie zróżnicowanie
  -niewielka specjalizacja
  -niska konkurencyjność
  -niskie obłożenie łóżek
  -silna rywalizacja między celami
  -błędne koło ( w Polsce powstało, ze względu na kurs walutowy)
  -rozwój koncepcji nowych „doświadczeń” (turystyka wnosząca coś nowego)
  -od państw do „clusters” (grup produktów)
3. Trendy w marketingu:
  -marketing instytucjonalny coraz bardziej zorientowany na sprzedaż
  -więcej wszechstronnych produktów  (ofert) tworzonych lokalnie
  -integracja „łańcucha wartości” (obiekt turystyczny)
  -rosnąca  siła znanych marek
  -coop’s and sponsoring (współpraca)
  -marketing bezpośredni
  -marketing „clusters”
  -kryzys wśród rad ds. promocji turystyki narodowej
  -marketing agencji w ramach „clusters” (grup produktów)
  -nowy sposób komunikowania się „super autostrady”

1 J-na