nietypowe-przypadki-public-relations.-wydanie-ii helion.pdf

Nietypowe przypadki Public Relations

DZIEŃ BEZ WIERTŁA

Uczyń produkt Twojej firmy bohaterem kampanii PR 83

JAK U PAŃSTWA NA PROWINCJI…

Zorganizuj lokalne działania PR 91

LEPPER W KAJDANKACH

Mądrze korzystaj z czarnego public relations 97

7 × 10 DO POTĘGI 256 BAJTÓW

Wysyłaj dziennikarzom liczby, rankingi i badania 105

KATASTROFA NA ALASCE

Dbaj o wizerunek swojego szefa 113

NIEMIECKA JAKOŚĆ ŠKODY

Stosuj techniki transferu wizerunku 125

STU KLIENTÓW, ZEROWE KOSZTY

Znajdź patrona medialnego 129

TWOJA OPINIA JEST DLA NAS CENNA

Kreuj wizerunek firmy w internecie 135

NIEEKOLOGICZNY GREENPEACE

Zorganizuj kampanię w odpowiednim momencie 147

WIĘKSZOŚĆ MA RACJĘ

Wykorzystuj społeczny dowód słuszności 155

ŁYSIEJĄCY TUSK I MILIONERZY

Korzystaj z siły kontrolowanej plotki 159

OPERA Z KRATEK ŚCIEKOWYCH

Znajdź nietypowy nośnik przekazu 165

KACZYŃSKI JAK JARUZELSKI

Zorganizuj kampanię społecznościową 171

NIETOPERZ KOWALSKI

Sprzedaj odbiorcy sławę lub elitarność 181

CZĘŚĆ III PROBLEMY I ZAGROŻENIA 185

KAZACH NA HARLEYU

Uważaj na różnice międzykulturowe w public relations 187

KOREK NA GRANICY

Podnoś jakość nienamacalną 195

REENGINERING RENIFERÓW

Unikaj biznesowej odmiany „poprawności politycznej” 201

Spis treści

ZAPOMNIAŁ ODDAĆ SAMOCHÓD

Prezenty dziennikarzom dawaj skromne 209

NIE CHCEMY ŚWIECĄCYCH POMIDORÓW

Przewiduj kryzysy i reaguj na nie szybko 217

NACISKI I GROŹBY

Prawo prasowe wykorzystuj tylko w ostateczności 233

WYGRAJ POGRZEB

Wywołuj tylko przemyślane skandale 243

NAPISZ KOLEJNY ROZDZIAŁ TEJ KSIĄŻKI 249

ysiejcy Tusk i milionerzy

Korzystaj z siy kontrolowanej plotki

yysiej i strac 15%, ale

wezm na siebie ten brud, którego inni nie chcieli dokoczy.

Gdybym wiedzia, na czym bdzie polegao moje rzdzenie, nie

pchabym si, bo ani to pasjonujce, ani przyjemne” — to sowa

premiera Donalda Tuska, wypowiedziane podczas spotkania

ze zwizkowcami domagajcymi si pozostawienia im emerytur

pomostowych. Ujawnia je stacja telewizyjna TVP Info.

Przez dwa dni wszystkie media yy tylko tym: z tajnego spo-

tkania „wycieko” nagranie z wypowiedzi premiera. Jak to

moliwe? Jak t wypowied interpretowa? Te dwa pytania

dziennikarze stawiali niemal na okrgo. To by news dnia.

Tymczasem jest bardzo prawdopodobne, e to wspópra-

cownicy premiera stali za „wyciekiem” (minister pracy potwier-

dzia póniej, e spotkanie byo nagrywane dla celów doku-

mentacyjnych). I nie zrobili tego wbrew szefowi, tylko dla jego

dobra. „Wydwik nagrania jest korzystny dla premiera” —

mówi kilka dni póniej, w rozmowie z „Gazet Wyborcz”, poli-

tolog Marek Migalski. „Tusk wychodzi w nim na ma stanu.

159

160

Nietypowe przypadki Public Relations

Jeli si dokadnie wsucha w to nagranie, to pokazuje ono pre-

miera w dobrym wietle, jako czowieka zdeterminowanego

w rozwizaniu problemu emerytur pomostowych. Pokusz si

o hipotez, e to sami PR-owcy premiera mogli wypuci to

w sumie korzystne dla Tuska nagranie”.

Zadajmy sobie jednak pytanie: czy te sowa byyby tak szeroko

cytowane, gdyby byy jawn i oficjaln wypowiedzi z konferen-

cji prasowej? To aura tajemnicy, „ujawnienia sekretu”, sprawia,

e stay si gówn wiadomoci. I przymiy wypowiedzi zwiz-

kowców — niekorzystne dla rzdu.

Dobrze wyreyserowana „plotka kontrolowana” czsto daje

duo lepszy efekt ni oficjalne ujawnienie informacji. Bo plotk

si powtarza, rozprzestrzenia. Posiadacz plotki jest zaintereso-

wany jej nagonieniem, bo w oczach znajomych, którym j prze-

kazuje, uchodzi za dobrze poinformowanego, majcego dostp

do tajemnic.

Swego czasu w kilku serwisach internetowych na temat mu-

zyki hip-hop znalazo si „tajne” nagranie zespou muzycznego

„Detox”. Serwisy te umieciy na swoich stronach plik dwi-

kowy z wielk pomp. „Posuchaj fragmentu nagrania, które

swoj oficjaln premier bdzie mie dopiero za jaki czas” —

informoway. Redaktorzy z dum podkrelali, e posiadaj super-

tajne fragmenty nagra, które otrzymali od „nieoficjalnych

informatorów na wyczno”. Oczywicie ci tajni informatorzy

to pracownicy PR, a fragmenty muzycznych zapowiedzi to nic

innego jak nagonienie faktu, e pyta zaraz si ukae.

Take plotka sprawia, e przez kilka dni gono byo w prasie

o programie Milionerzy , emitowanym przez stacj TVN. To by

tydzie, w którym studentka Paulina Kowalczyk dosza do pyta-

nia za milion. Jeliby wygraa, byaby pierwsz w Polsce waci-

cielk gównej nagrody turnieju. Program, w którym miao si to

wydarzy, by oczywicie gratk dla TVN — dawa szans na

wielk ogldalno. Tymczasem kilka dni przed emisj miesicz-

nik „Press” napisa na swojej stronie internetowej, powoujc si

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: