Reklama spoleczna kreacja a skutecznosc.pdf

REKLAMA

SPOŁECZNA

WSTĘP

z arząd owyc h ora z Fun dację Komu nikac ji Spo łeczn ej po stano wiliśm y prz ybliży ć tem at

s tami, którz y rekl amą s połec zną z ajmuj ą się o d lat.

P rzy o kazji P rzeg lądu R eklam y Sp ołeczn ej or ganiz owan ego p rzez F orum Inicja tyw P o-

k ampa nii sp ołecz nych. Na tę okol iczno ść prz eprow adził em w ywiad y z trz ema specja li-

PROCHENKO

CELE

Czym jest reklama społeczna?

Paweł Prochenko: Są to takie działania marketingowe, które wykorzystują na-

rzędzia reklamowe służące wezwaniu do działania prospołecznego. Są oczywiście

różne rodzaje reklam społecznych, jedne służą nagłośnieniu działań organizacji spo-

łecznej, inne służą zbieraniu funduszy, a jeszcze inne mają nakłonić ludzi do działań

społecznych lub dbania o swoje zdrowie i bezpieczeństwo.

Po co w ogóle robi się reklamy społeczne i kto jest ich autorem?

W reklamie komercyjnej promujemy produkt czy też usługę. W reklamie społecznej

może to być organizacja społeczna czy też określone zachowanie. Ja jestem zwolen-

nikiem teorii, że dobra kampania społeczna posługuje się różnymi narzędziami, a re-

klama jest tylko jednym z nich. Tzw. produktem w kampanii społecznej, który chce-

my sprzedać, jest zmiana postaw społecznych. Chcemy przekonać odbiorcę do tego,

aby zachowywał się w określony sposób i udowadniamy mu, że jest to społecznie

użyteczne i ważne. Kampanie społeczne mówią ludziom żeby zmienili swoje nawyki,

przyzwyczajenia, zachowania. Jest to zdecydowanie trudniejsze niż przekonanie od-

biorcy do kupna np. proszku do prania określonej marki.

Odpowiadając na drugie pytanie: kampanie społeczne są domeną organizacji poza-

rządowych – to one mają w swoich strategiach i założeniach realizację celów spo-

PAWEŁ