Szkoła ŻAK. Centrum edukacji i biznesu
Zawód. Technik organizacji reklamy
Przedmiot. Organizacja reklamy
Dział. Reklama – podstawowe zagadnienia
Tematy:
1. Definicje i rodzaje reklamy.
Definicje:
Wg Mariana Golki 1 „reklamą jest każdy płatny sposób nieosobistego prezentowania i popierania zakupu towarów (usług, idei) przy pomocy określonych środków, w określonych ramach prawnych, w określonych warunkach, wraz z podaniem informacji o samych towarach, ich zaletach, ewentualnie cenie, miejscach i możliwościach realizacji zakupu”.
Wg Bogusława Kwarciaka 2 „Reklama to najkrócej mówiąc – informacja + perswazja”
Perswazja – to przekonywanie kogoś do czegoś za pomocą argumentów popierających słuszność zdania.
Wg Jolanty Lux 3 „reklama przekazuje konsumentowi odpowiedni zestaw informacji o towarach i usługach, które umożliwiają mu ich nabycie czy używanie”
Potoczne rozumienie pojęcia reklama.
Reklama to informacja zachęcająca do kupna.
lub
Działalność podejmowana przez sprzedawcę (producenta) w celu takiego poinformowania klienta o towarze lub usłudze, aby wzbudzić jego zainteresowanie i nakłonić do kupna
Rodzaje reklamy:
Kryterium podziału – środki oddziaływania na klienta (wg. Jolanty Lux)
· Reklama wizualna
· Reklama audialna /akustyczna/
· Reklama audiowizualna
Kryterium podziału – cele reklamy
· Reklama informacyjna
· Reklama perswazyjna
· Reklama przypominająca
Kryterium podziału - fazy reklamy (wg Mariana Golki)
· Reklama wprowadzająca
· Reklama aktywizująca
· Reklama utrwalająca
2. Cele i zadania reklamy.
Cele reklamy:
Cel główny (ostateczny – wg M. Golki) wpływanie na poziom sprzedaży (zwiększenie zysku).
Cele etapowe (pośrednie) zmierzają, prowadzą do celu głównego.
Przykładowe cele reklamy (wg Jacka Kalla 4)
· Zwiększyć liczbę osób kupujących dana markę
· Utrzymać aktualnych klientów
· Przyciągnąć klientów kupujących marki konkurencyjne
· Zwiększyć częstotliwość zakupu danej marki
Zadania reklamy:
Zadania reklamy mają ścisły związek z celami etapowymi (są efektami dodatkowymi).
Przykładowe zadania:
· Edukacja klienta
· Wzbudzenie sympatii do produktu lub firmy
· Wyeksponowanie zalet produktu
· Kształtowanie uczuć estetycznych
· Kształtowanie potrzeb rynku
· Zainteresowanie klienta
3. Formy i środki reklamy
Formy reklamy:
Forma to inaczej kształt (postać) jaką nadaje się reklamie używając do realizacji różnych środków. Każda reklama ukazuje się odbiorcy w jakiejś formie.
Są to: plakaty, ulotki, prospekty, foldery, afisze, billboardy, szyldy itp.
Środki reklamy:
Dla nadawcy reklamy (zleceniodawcy) formy reklamy będą środkami (forma = środek – wg J. Lux3): szyldy, plakaty, ulotki stosowane w ramach określonej kampanii reklamowej.
Dla twórcy reklamy, projektanta - plakat staje się celem, który zamierza osiągnąć stosując określone środki wyrazu artystycznego.
Środkami wyrazu artystycznego dla reklamy wizualnej będą: kolory, znaki graficzne, graficznie przedstawione słowa, obrazy /zdjęcia/, symbole, znaki.
4. Zasady i nośniki reklamy
Zasady reklamy
Reklama powinna być:)
· Prawdziwa (wiarygodna, rzeczowa)
· Oryginalna (pomysłowa, niebanalna, niepowtarzalna)
· Syntetyczna (krótka, zwięzła, lapidarna)
· Zrozumiała, (czytelna, prosta, komunikatywna, jasno wyrażona)
· Zgodna prawem i obyczajami
· Sensowna ekonomicznie
· Estetyczna (ładna)
· Sugestywna (przekonująca)
· Aktualna (zgodna z trendami mody, na czasie)
· Skuteczna
Nośniki reklamy
Nośnik komunikatu (software) – podłoże, na którym zostały zapisane określone informacje.
Środek przekazu (hardware) – urządzenie przekazujące informacje
Media = środki - przedmioty i urządzenia przekazujące informacje (odbiornik radiowy, telewizyjny, komputer, gazeta).
Mas media - media przekazujące informacje do dużych grup docelowych (Prasa, Radio, Telewizja, Internet)
Literatura:
1. Golka Marian, „Świat reklamy”. Agencja Badawczo Promocyjna „Artia”.1994.
2. Kwarciak Bogusław, „Co trzeba wiedzieć o reklamie”. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu. Kraków 1997
3. Lux Jolanta, Michalska Anna,” Reklama”. Oficyna Wydawniczo Poligraficzna „Adam”. Warszawa1997.
4. Kall Jacek ,” Reklama”. Wydanie II zmienione. Polskie wydawnictwo Ekonomiczne S. A. Warszawa 1998.
twojtrener