nietypowe przypadki public relations. wydanie ii full scan.pdf
(
5037 KB
)
Pobierz
4
Nietypowe przypadki Public Relations
DZIEŃ BEZ WIERTŁA
Uczyń produkt Twojej firmy bohaterem kampanii PR 83
JAK U PAŃSTWA NA PROWINCJI…
Zorganizuj lokalne działania PR 91
LEPPER W KAJDANKACH
Mądrze korzystaj z czarnego public relations 97
7
×
10 DO POTĘGI 256 BAJTÓW
Wysyłaj dziennikarzom liczby, rankingi i badania 105
KATASTROFA NA ALASCE
Dbaj o wizerunek swojego szefa 113
NIEMIECKA JAKOŚĆ ŠKODY
Stosuj techniki transferu wizerunku 125
STU KLIENTÓW, ZEROWE KOSZTY
Znajdź patrona medialnego 129
TWOJA OPINIA JEST DLA NAS CENNA
Kreuj wizerunek firmy w internecie 135
NIEEKOLOGICZNY GREENPEACE
Zorganizuj kampanię w odpowiednim momencie 147
WIĘKSZOŚĆ MA RACJĘ
Wykorzystuj społeczny dowód słuszności 155
ŁYSIEJĄCY TUSK I MILIONERZY
Korzystaj z siły kontrolowanej plotki 159
OPERA Z KRATEK ŚCIEKOWYCH
Znajdź nietypowy nośnik przekazu 165
KACZYŃSKI JAK JARUZELSKI
Zorganizuj kampanię społecznościową 171
NIETOPERZ KOWALSKI
Sprzedaj odbiorcy sławę lub elitarność 181
CZĘŚĆ III PROBLEMY I ZAGROŻENIA 185
KAZACH NA HARLEYU
Uważaj na różnice międzykulturowe w public relations 187
KOREK NA GRANICY
Podnoś jakość nienamacalną 195
REENGINERING RENIFERÓW
Unikaj biznesowej odmiany „poprawności politycznej” 201
Spis treści
5
ZAPOMNIAŁ ODDAĆ SAMOCHÓD
Prezenty dziennikarzom dawaj skromne 209
NIE CHCEMY ŚWIECĄCYCH POMIDORÓW
Przewiduj kryzysy i reaguj na nie szybko 217
NACISKI I GROŹBY
Prawo prasowe wykorzystuj tylko w ostateczności 233
WYGRAJ POGRZEB
Wywołuj tylko przemyślane skandale 243
NAPISZ KOLEJNY ROZDZIAŁ TEJ KSIĄŻKI 249
ysiejcy Tusk i milionerzy
Korzystaj z siy kontrolowanej plotki
W
yysiej i strac 15%, ale
wezm na siebie ten brud, którego inni nie chcieli dokoczy.
Gdybym wiedzia, na czym bdzie polegao moje rzdzenie, nie
pchabym si, bo ani to pasjonujce, ani przyjemne” — to sowa
premiera Donalda Tuska, wypowiedziane podczas spotkania
ze zwizkowcami domagajcymi si pozostawienia im emerytur
pomostowych. Ujawnia je stacja telewizyjna TVP Info.
Przez dwa dni wszystkie media yy tylko tym: z tajnego spo-
tkania „wycieko” nagranie z wypowiedzi premiera. Jak to
moliwe? Jak t wypowied interpretowa? Te dwa pytania
dziennikarze stawiali niemal na okrgo. To by
news
dnia.
Tymczasem jest bardzo prawdopodobne, e to wspópra-
cownicy premiera stali za „wyciekiem” (minister pracy potwier-
dzia póniej, e spotkanie byo nagrywane dla celów doku-
mentacyjnych). I nie zrobili tego wbrew szefowi, tylko dla jego
dobra. „Wydwik nagrania jest korzystny dla premiera” —
mówi kilka dni póniej, w rozmowie z „Gazet Wyborcz”, poli-
tolog Marek Migalski. „Tusk wychodzi w nim na ma stanu.
159
160
Nietypowe przypadki Public Relations
Jeli si dokadnie wsucha w to nagranie, to pokazuje ono pre-
miera w dobrym wietle, jako czowieka zdeterminowanego
w rozwizaniu problemu emerytur pomostowych. Pokusz si
o hipotez, e to sami PR-owcy premiera mogli wypuci to
w sumie korzystne dla Tuska nagranie”.
Zadajmy sobie jednak pytanie: czy te sowa byyby tak szeroko
cytowane, gdyby byy jawn i oficjaln wypowiedzi z konferen-
cji prasowej? To aura tajemnicy, „ujawnienia sekretu”, sprawia,
e stay si gówn wiadomoci. I przymiy wypowiedzi zwiz-
kowców — niekorzystne dla rzdu.
Dobrze wyreyserowana „plotka kontrolowana” czsto daje
duo lepszy efekt ni oficjalne ujawnienie informacji. Bo plotk
si powtarza, rozprzestrzenia. Posiadacz plotki jest zaintereso-
wany jej nagonieniem, bo w oczach znajomych, którym j prze-
kazuje, uchodzi za dobrze poinformowanego, majcego dostp
do tajemnic.
Swego czasu w kilku serwisach internetowych na temat mu-
zyki hip-hop znalazo si „tajne” nagranie zespou muzycznego
„Detox”. Serwisy te umieciy na swoich stronach plik dwi-
kowy z wielk pomp. „Posuchaj fragmentu nagrania, które
swoj oficjaln premier bdzie mie dopiero za jaki czas” —
informoway. Redaktorzy z dum podkrelali, e posiadaj super-
tajne fragmenty nagra, które otrzymali od „nieoficjalnych
informatorów na wyczno”. Oczywicie ci tajni informatorzy
to pracownicy PR, a fragmenty muzycznych zapowiedzi to nic
innego jak nagonienie faktu, e pyta zaraz si ukae.
Take plotka sprawia, e przez kilka dni gono byo w prasie
o programie
Milionerzy
, emitowanym przez stacj TVN. To by
tydzie, w którym studentka Paulina Kowalczyk dosza do pyta-
nia za milion. Jeliby wygraa, byaby pierwsz w Polsce waci-
cielk gównej nagrody turnieju. Program, w którym miao si to
wydarzy, by oczywicie gratk dla TVN — dawa szans na
wielk ogldalno. Tymczasem kilka dni przed emisj miesicz-
nik „Press” napisa na swojej stronie internetowej, powoujc si
Plik z chomika:
AGAPE_AGAPE
Inne pliki z tego folderu:
autocad 2005 i 2005 pl full.pdf
(22413 KB)
intensywny kurs przywództwa. szybki program rozwoju zdolności przywódczych full.pdf
(9732 KB)
płytki umysł. jak internet wpływa na nasz mózg helion.pdf
(34503 KB)
analiza statystyczna. microsoft excel 2010 pl cała książka.pdf
(27781 KB)
matematyczne-szkielko-i-oko.-mniej-i-bardziej-powazne-zastosowania-matmy full scan.pdf
(28897 KB)
Inne foldery tego chomika:
! # Wrzucone - sprawdzone i pełne Ebooki #
! # Wrzucone - sprawdzone i pełne Ebooki #(1)
! # Wrzucone - sprawdzone i pełne Ebooki #(10)
! # Wrzucone - sprawdzone i pełne Ebooki #(2)
! # Wrzucone - sprawdzone i pełne Ebooki #(3)
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin