mat_bb9_mat_bb9.pdf

ANALIZA SYTUACJI MARKETINGOWEJ

AUDYT MARKETINGOWY

- polega na systematycznym, kompleksowym i regularnym

badaniu otoczenia marketingowego, celów, strategii i

działań przedsiębiorstwa, przeprowadzonym dla

zidentyfikowania trudności i szans rozwojowych

przedsiębiorstwa

- w zarządzaniu oznacza dokładny sprawdzian szczególnych

obszarów z wyspecyfikowanymi wymaganiami

- ideą jest uzyskanie odpowiedzi na kluczowe pytania:

gdzie obecnie znajduje się organizacja

jakie alternatywne rozwiązania są dostępne

- podstawowe etapy:

audyt otoczenia makro i mikro przedsiębiorstwa – szanse i

zagroŜenia

audyt uwarunkowań wewnętrznych – mocne i słabe strony

audyt działań marketingowych przedsiębiorstwa

- cechy charakterystyczne:

Û wszechstronność

Û systematyczność

Û niezaleŜność

Û regularność

ANALIZA OTOCZENIA

Otoczenie marketingowe – ogół aktorów i sił

determinujących zdolności przedsiębiorstwa do zyskownego

zaspokajania potrzeb nabywców. WyróŜnia się:

Mikrootoczenie (bliŜsze, bezpośrednie), obejmuje czynniki

związane z danym przedsiębiorstwem: dostawcy,

pośrednicy, nabywcy, konkurenci,

¨ Makrootoczenie (ogólne, dalsze), globalne i narodowe

W rzeczywistych systemach odpowiednie zachowanie się

organizacji polega na udzielaniu odpowiedzi na zmiany

zachodzące w otoczeniu, a takŜe w samej organizacji, po to,

aby zapobiec zmniejszeniu efektywności działania systemu.

Analiza otoczenia umoŜliwia znalezienie odpowiedzi na

pytania:

Û W jakich warunkach gospodarczych i technicznych

funkcjonuje przedsiębiorstwo?

Û Jakie uwidaczniają się tendencje rozwoju?

Û Jaka sytuacja panuje wśród konkurentów?

Û Jakie rozwiązania są konieczne, by w danej sytuacji

konkurencyjnej osiągnąć sukces?

Û Jakie spektrum strategii z uwzględnieniem zamiarów

przedsiębiorcy przy istniejących kierunkach i tendencjach w

rozwoju gospodarczym, technicznym, społecznym i

politycznym?

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: