2004%20-%20Pijesz%20Jesz%20A%20Wiesz%20-%20Broszura%20+%20ankieta%20+%20regulamin.pdf

PIJESZ? JESZ?

A WIESZ?

KONKURS "Reklama prawdê Ci powie?"

Stowarzyszenie Konsumentów Polskich

Opracowanie:

Magdalena Nurkiewicz

Ewa Opolska

Halina Turlejska

Aleksandra Weso³owska

Rysunki:

Micha³ Olszewski

£ukasz Stachurski

Stowarzyszenie Konsumentów Polskich

01-249 Warszawa, ul. Gizów 6

http://www.skp.pl

e-mail: sekretariat@skp.pl

tel./fax (22) 634 06 67

tel. (22) 634 06 68

STOWARZYSZENIE KONSUMENTÓW POLSKICH

Mówi siê tak: poka¿ mi swoj¹ szafê, a powiem ci kim jesteœ. Mo¿na to równie¿

odnieœæ do tego, co jemy, czyli w co „ubieramy” swoje cia³o: powiedz mi, co kupujesz

do jedzenia, a powiem ci, jak siê czujesz.

Lubimy byæ „trendy”, ogl¹damy i s³uchamy reklam, które zachêcaj¹ nas do

kupowania, kupowania i jeszcze raz do kupowania rzeczy atrakcyjnych. Kupuj, ale

m¹drze, szczególnie produkty, które zjadasz. Niewygodne buty zdejmiesz lub

oddasz komuœ, a co zrobisz z potê¿n¹ dawk¹ pustych kalorii?

Na zdrowie!

S³uchasz mamy czy reklamy?

Myœlimy: to dobre, ma wysok¹ jakoœæ, na pewno

wyjdzie mi na zdrowie. I kupujemy. A tymczasem

nie jest to takie jednoznaczne. ¯ywnoœæ wysokiej

jakoœci oczywiœcie bogata jest w witaminy,

enzymy i sk³adniki mineralne, innymi s³owy

wprowadza do naszego organizmu substancje,

które pozwalaj¹ mu w³aœciwie funkcjonowaæ

i dziêki nim czujemy siê wspaniale.

Jednak ¿ywnoœæ wysokiej jakoœci bywa te¿ czêsto

w du¿ym stopniu przetworzona, a jej sk³adniki

znacznie odbiegaj¹ od substancji wyjœciowych,

z których powsta³a. Jednak jest produkowana

w kontrolowanych warunkach, z zachowaniem

wszelkich norm. Tak wiêc, zgodnie z tym rozum-

owaniem, chipsy, choæ nie zalecane do czêstego

spo¿ycia, s¹ równie¿ produktem wysokiej jakoœci.

Czy zdajesz sobie sprawê z tego, ¿e codziennie

masz do czynienia z ogromn¹ iloœci¹ informacji,

które wp³ywaj¹ na to, co kupujesz? Wystarczy

w³¹czyæ telewizor. Spróbuj pomyœleæ o tym, ile

kosztuje wielokrotnie powtarzana reklama telew-

izyjna czekoladowego batonika. Ktoœ, kto poniós³

ten koszt, liczy na to, ¿e zaufasz zawartej

w reklamie informacji i przeznaczysz swoje

pieni¹dze na ten produkt. W ten sposób produc-

ent batonika chce mieæ wp³yw na Twoje wybory,

chce nimi sterowaæ, podpowiadaæ ci, co jest

dobre, smaczne, zdrowe. Pamiêtaj jednak, ¿e nie

robi tego bezinteresownie.

Twój nawet niewielki wydatek, to czêsto jest

ogromny zysk dla producenta, bo takich klientów

jak ty, jest przecie¿ wiêcej. Dlatego nie traktuj

reklamy jako jedynej, rzetelnej informacji

o produktach do jedzenia i picia. Korzystaj te¿

z innych Ÿróde³ informacji, wybieraj¹c to, co masz

zamiar zjeœæ. Mo¿e mama te¿ siê przyda jako

wa¿ne, doœwiadczone i przyjazne ci Ÿród³o inf-

ormacji?

B¹dŸ œwiadomym odbiorc¹ reklam, to znaczy weŸ

pod uwagê, ¿e w ich tworzeniu bierze udzia³ sztab

doœwiadczonych specjalistów, którzy znaj¹ wiele

technik wp³ywania na twoje wybory.

Poznaj kilka z nich.

Wybór nale¿y do Ciebie!

Czy wiesz, ¿e soki owocowe, oprócz warzyw

i owoców, s¹ najlepszym Ÿród³em witaminy C

i prowitaminy A? Witamina C wzmacnia Twoj¹

odpornoœæ, a z prowitaminy A Twój organizm

wytwarza witaminê A, która nadaje blasku

Twoim oczom, a skórze ³adny wygl¹d.

Czytaj dok³adnie etykiety zamieszczone

na opakowaniach, gdy¿ etykieta jest wizytówk¹

produktu, a rzetelny i odpowiedzialny producent,

dobrze wykonuj¹cy swoj¹ pracê, czyli produ-

kuj¹cy zdrow¹, bezpieczn¹ ¿ywnoœæ, nie ma

powodu ukrywaæ niezbêdne informacje.

STOWARZYSZENIE KONSUMENTÓW POLSKICH

Na w³aœciwie przygotowanej etykiecie musi siê

znajdowaæ:

O ile tak naprawdê spada PH w ustach

czyli konkretne liczby i wyniki badañ,

na które powo³uje siê reklama

1. Nazwa produktu (czyli informacja o tym,

co kryje siê pod nazw¹ handlow¹ np.

„Serek Toska”, a wiêc, ¿e jest to twaro¿ek)

W wielu reklamach pojawaiaj¹ siê wyniki badañ.

Producent gumy do ¿ucia przekonuje CIê, ¿e dba

o Twoje zêby, bo dziêki stosowaniu tego

produktu, PH w Twoich ustach zostaje przywr-

ócone do po¿¹danego poziomu. W reklamie

telewizyjnej pojawia³ siê wykres odpowiednio to

ilustruj¹cy, ale czy zd¹¿y³eœ zauwa¿yæ, co tak

naprawdê przedstawia³?

Czy wiesz jak przeprowadzono badania,

na podstawie których uzyskano tê informacjê?

Kto je przeprowadzi³? Nie wiesz, bo tego w

reklamie nie ma.

Zanim wyrzucisz swoj¹ szczoteczkê do zêbów

i zamienisz j¹ na gumê do ¿ucia, (co sugeruje

jedna z reklam) pomyœl, ¿e zbyt ma³o wiesz na

temat sposobu pozyskania danych, na które

powo³uje siê reklama, by im w pe³ni ufaæ.

2. Cechy ¿ywieniowe lub przeznaczenie

produktu (czyli czym siê charakteryzuje

i dla kogo jest przeznaczony, czy jest to np.

kaszka dla niemowl¹t, czy te¿ margaryna

dla osób starszych z podniesionym

poziomem cholesterolu we krwi)

3. Sk³ad iloœciowy i jakoœciowy produktu

(czyli ile substancji i w jakich iloœciach

wchodzi w sk³ad danego produktu, np.

5 g bia³ka w 100 g produktu, ta informacja

jest szczególnie wa¿na dla tych osób, które

s¹ na diecie ograniczaj¹cej spo¿ycie

danego sk³adnika ¿ywnoœci np. bia³ka,

t³uszczu lub soli)

4. Masa (zawartoœæ) netto, numer serii

(czyli ile wa¿y sam produkt, bez opakowa-

nia oraz numer dziêki któremu mo¿na go

zidentyfikowaæ, czyli zorientowaæ siê kiedy

zosta³ wyprodukowany i z jakiej partii

surowca pochodzi, aby w razie wyst¹pienia

problemów b¹dŸ usterek mo¿na by³o

okreœliæ ich przyczynê)

Który reklamowany sok

ma najwiêcej smaku?

W wielu reklamach wystêpuj¹ produkty, które

maj¹ czegoœ wiêcej ni¿ inne. Wiêcej witamin,

wiêcej smaku, puszystoœci. Czy zastanawia³eœ siê

jak to zmierzono? Zazwyczaj nie wiemy do czego

konkretnie odnosi siê to porównanie. Najczêœciej

do „innych produktów”, ale nie ma informacji do

których.

Pamiêtaj, ¿e to do czego porównywany jest

przedstawiany produkt mo¿na wybraæ celowo, by

reklamowany towar wypad³ korzystniej. Je¿eli

reklama sugeruje porównanie cukierka do pre-

paratu z witaminami, to jest to, rzecz jasna,

korzystne dla cukierka. Jest to te¿ korzystne dla

nas, w ten sposób mo¿emy siê usprawiedliwiæ

jedz¹c s³odycze. Przecie¿ tam s¹ witaminy(sic!)

Reklama mówimy nam czêsto to, co chcemy

us³yszeæ, po to by skuteczniej wp³ywaæ na nasze

dzia³ania.

5. Dane identyfikuj¹ce producenta lub

wprowadzaj¹cego produkt do obrotu w

kraju oraz kraj, w którym wyprodukowano

produkt (czyli nazwa firmy lub nazwisko

producenta lub firmy zajmuj¹cej siê

dystrybucj¹ produktu oraz adres i telefon

lub adres strony internetowej, inaczej

mówi¹c informacje umo¿liwiaj¹ce nam

skontaktowanie siê z producentem lub

dystrybutorem produktu, gdy¿ to on jest

odpowiedzialny za skutki spo¿ywania,

STOWARZYSZENIE KONSUMENTÓW POLSKICH

ponadto informacja na temat kraju

pochodzenia jest te¿ dla nas istotna

i pozwala nam dokonaæ œwiadomego

wolnego wyboru, czy decydujemy siê na

zakup polskiego produktu, wspieraj¹c

w ten sposób polskie rolnictwo i polsk¹

gospodarkê, czy te¿ wybieramy produkt

pochodz¹cy z innego kraju).

Czy masz wiêcej przyjació³,

je¿eli jesz chipsy?

Masz prawo powiedzieæ, ¿e to g³upie pytanie.

Przecie¿ doskonale wiesz, ¿e liczba przyjació³ nie

jest uzale¿niona od tego, co jesz. Ale ka¿dy chce

mieæ wielu przyjació³ i spêdzaæ mi³o czas w ich

towarzystwie. Producent chipsów te¿ o tym wie.

Dlatego w reklamie wielu produktów pokazywana

jest grupa przyjació³, uœmiechniêtych, zajêtych

wspóln¹ zabaw¹ i coœ wspólnie jedz¹cych lub

pij¹cych.

6. Inne informacje, je¿eli ich podanie jest

istotne ze wzglêdu na ochronê zdrowia lub

¿ycia cz³owieka np.

a. termin przydatnoœci do spo¿ycia lub

data minimalnej trwa³oœci (czyli do

kiedy nale¿y spo¿yæ produkt bez

nara¿ania organizmu na szkodê)

b. warunki przechowywania

(jak i gdzie przechowywaæ

produkt)

c. instrukcja dotycz¹ca

odpowiedniego przygot-

owania produktu oraz

ostrze¿enie, ¿e niew³aœ-

ciwe przygotowanie

mo¿e stanowiæ zagro¿e-

nie dla zdrowia np.

dziecka

7. Informacja ¿ywieniowa:

– musi byæ napisana w jêzyku

polskim w sposób czytelny,

widoczny i nieusuwalny (tak, aby ka¿dy

konsument móg³ j¹ bez problemu

przeczytaæ i zrozumieæ)

– musi byæ skupiona w jednym miejscu

i opatrzona odpowiednim nag³ówkiem

(tak, aby by³a widoczna i abyœmy bez

problemu mogli j¹ znaleŸæ)

Warto uœwiadomiæ

sobie, ¿e nie wystarczy kupiæ

reklamowanego produktu, by do³¹czyæ siê do

tego towarzystwa.

Reklama silnie dzia³a na nasze emocje. Ma ci siê

podobaæ to, co w niej zobaczysz, us³yszysz. Je¿eli

polubisz reklamê istnieje du¿a szansa, ¿e polubisz

tak¿e reklamowany produkt, dlatego reklama

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: