rewyin-6-darmowe-ebooki-com(1).pdf

(421 KB) Pobierz
Reklama w wyszukiwarkach internetowych. Jak planować i prowadzić kampanię. Wydanie II
Reklama w wyszukiwarkach
internetowych. Jak planowaæ
i prowadziæ kampaniê.
Wydanie II
Autorzy: Kevin Lee, Catherine Seda
T³umaczenie: Tomasz Walczak
ISBN: 978-83-246-2605-2
Format: 168 × 237, stron: 256
Poznaj sekrety reklamy w wyszukiwarkach i zwiêkszaj swoje zyski
Jak przekszta³ciæ nieciekawy tekst w genialn¹ reklamê?
Jak zapewniæ sobie czo³owe pozycje w popularnych wyszukiwarkach?
Jak oceniaæ swoj¹ pozycjê i poprawiaæ wyniki?
Dziœ nic nie przyci¹ga wartoœciowych u¿ytkowników (czytaj: Twoich klientów) tak
skutecznie, jak robi¹ to wyszukiwarki internetowe! Jeœli wiêc nie zajmujesz wysokiego
miejsca w wynikach wyszukiwania dla po¿¹danych s³ów kluczowych, oznacza to,
¿e umoœcili siê tam wygodnie Twoi konkurenci. Chcesz wiedzieæ, jak siê tam dostali,
a potem sam zaj¹æ najwy¿sze miejsce w wyszukiwarce, czyli staæ siê widocznym
dla rzeszy nowych klientów? Oto ksi¹¿ka dla Ciebie!
Ksi¹¿ka „Reklama w wyszukiwarkach internetowych. Jak planowaæ i prowadziæ
kampaniê. Wydanie II” zawiera nietuzinkowe porady i informacje, które pozwol¹ Ci
zdeklasowaæ konkurencjê i osi¹gn¹æ sukces dziêki odpowiedniemu planowaniu kampanii
reklamowej w internecie. Dziêki temu podrêcznikowi dowiesz siê, jak wykorzystaæ ³¹cza
sponsorowane i wybraæ odpowiednie s³owa kluczowe, aby zmaksymalizowaæ zyski.
Nauczysz siê optymalnie dobieraæ strony wejœciowe na podstawie takich elementów,
jak lokalizacja geograficzna lub pora dnia. Na koniec z satysfakcj¹ oddasz niedochodowe
klikniêcia swojej konkurencji, a dla siebie zatrzymasz te najcenniejsze!
£¹cza sponsorowane, p³atna indeksacja i umieszczanie w katalogach
Miejsce wyszukiwarek w planie medialnym
Okreœlanie wartoœci u¿ytkowników witryny
Tworzenie strategii udanej kampanii PPC
Wybieranie wyszukiwarek i tworzenie odnoœników
Wybór s³ów kluczowych
Maksymalizacja tropu wyszukiwania
Strony konwersji, oferty i bud¿et
Zarz¹dzanie kampani¹
Targetowanie kontekstowe z wykorzystaniem s³ów kluczowych
Wzbogacanie wyszukiwarki o analizê zachowañ
Kup miejsce na szczytach wyszukiwarek i zwiêksz swoj¹ sprzeda¿!
400235291.001.png 400235291.002.png
Spistreści
Oautorach.................................................................................................................. 11
Uwagiodautorów................................................................................................... 13
Współpraca ................................................................................................................ 15
P RZEDMOWA
17
W PROWADZENIE :
W YSZUKIWANIE — COŚWIĘCEJNIŻNOWA P ANORAMA F IRM 19
Osiąganiezyskówwświecie„ekonomiiGoogle” ........................................ 21
Wjakisposóbuporządkowanajesttaksiążka?............................................ 23
Dlaczego80%książki
poświęciłemodnośnikomsponsorowanym?................................... 23
Coznajdujesięwposzczególnychrozdziałach?
Informacjenietylkodlapoczątkujących ............................................ 24
CzęśćI Podstawoweinformacjeoodnośnikachsponsorowanych 25
R OZDZIAŁ 1. W PROWADZENIEDOREKLAMYWWYSZUKIWARKACH 27
Niechkliencipodniosąręce................................................................................. 28
CzymjestSERPigdzieznajdująsiępłatnereklamy? ................................. 29
Przygotowaniadoaukcjiwczasierzeczywistym ........................................ 30
Dziesięćlatidziesięćmiliardówdolarów....................................................... 32
DlaczegoGooglezajmujepierwszemiejsce? ...................................................... 32
R OZDZIAŁ 2. W YSZUKIWARKI —G OOGLE ,Y AHOO ,M ICROSOFTIINNE
35
Odnośnikisponsorowane,płatnaindeksacja
iumieszczaniewkatalogach........................................................................... 36
Odnośnikisponsorowane ............................................................................ 36
Płatnaindeksacja ............................................................................................. 37
Licytowaniesłówkluczowych............................................................................. 38
Elementykampanii ......................................................................................... 39
JakrobitoGoogle? ......................................................................................... 40
Adziałatotak…............................................................................................... 41
Reklamakontekstowaopartanasłowachkluczowych............................. 43
Reklamabehawioralnaopartanasłowachkluczowych ........................... 44
Wyszukiwarkidrugiejwarstwy ........................................................................... 46
WyszukiwanielokalneiinternetowawersjaPanoramyFirm.................. 46
R OZDZIAŁ 3. N IEZBĘDNYETAP — PLANOWANIE 47
Czywitrynajestgotowa? ...................................................................................... 48
Czymjestmikrowitryna?............................................................................... 49
CzyTwoikonkurencisągenialniczyszaleni? ............................................... 50
6
Reklamawwyszukiwarkachinternetowych
Wskaźnikiiwzorywanalizachcelówmarketingowych............................ 53
Kosztpojedynczegozamówienia(CPO) ................................................. 54
Kosztpojedynczegodziałania(CPA) ........................................................ 54
Zwrotznakładównareklamę(ROAS) ..................................................... 55
Zwrotzinwestycji(ROI)................................................................................. 56
Łączeniewszystkichelementów................................................................ 56
Miejscewyszukiwarekwmediaplanie............................................................ 57
Śledzenieefektówioferty .................................................................................... 59
R OZDZIAŁ 4. P ODSTAWYKAMPANIIMARKETINGOWEJ 61
Deklaracjamisji......................................................................................................... 62
Celeogólnestająsięcelamiszczegółowymi .................................................... 62
Określanierynkudocelowego ............................................................................ 63
Wezwaniedodziałania .......................................................................................... 64
Wyszukiwaniei„lejek”zakupowy...................................................................... 65
Różneetapycykluzakupów ........................................................................ 66
Określaniewartościużytkownikówwitryny.......................................... 68
Sukcesy,którychniemożnazmierzyć ............................................................. 69
Utraconeplikicookie...................................................................................... 69
Dużeopóźnienie .............................................................................................. 70
Konwersjepozainternetowe ....................................................................... 71
Pasjonaci,wpływoweosobyitrendy....................................................... 74
CzęśćII TworzeniestrategiiudanejkampaniiPPC
77
R OZDZIAŁ 5. M IARYZWIĄZANEZBEZPOŚREDNIĄREAKCJĄIMARKĄ 79
Zwrotzinwestycjijestwzględny....................................................................... 80
Maksymalizacjazysków................................................................................. 80
Równowagamiędzyoptymalizacjązwrotuzinwestycji
imaksymalizacjązysków .......................................................................... 81
CPO,ROAS,CPAimiaryłączone ........................................................................ 84
Wskaźnikidotyczącemarkiiichpomiar ......................................................... 87
BEI—wykorzystaniemiarzwiązanych
zmarkądoanalizybezpośredniejreakcji................................................... 89
Zaangażowanie—nowamiarazwiązanazmarką..................................... 92
R OZDZIAŁ 6. P RZYGOTOWYWANIEKAMPANII — TWORZENIESTRUKTURYODNOŚNIKÓW 95
Wybieraniewyszukiwarek .................................................................................... 96
Określaniestrukturykampanii............................................................................ 97
Organizowaniekampaniizapomocągrupreklam.................................. 100
Wybieraniesłówkluczowych ........................................................................... 102
Tworzeniemateriałówreklamowych(tekstureklamy) .......................... 102
Tworzenieodpowiednichstronwejściowych....................................... 104
WskaźnikQualityScorewGoogle.......................................................... 108
Testowaniestronwejściowych ............................................................... 108
Spistreści
7
R OZDZIAŁ 7. P RZYGOTOWYWANIEKAMPANII — SŁOWAKLUCZOWE 111
Pomyślozastosowaniusłówkluczowychzwiązanychzmarką ......... 112
Wybierzsłowakluczowezwiązanezproduktemiusługą .................... 115
Głowaidługiogonwkrzywejwyszukiwania ............................................ 116
Stosujliczbęmnogąiinneformysłów......................................................... 117
Stosujnarzędziadoanalizysłówkluczowych ........................................... 118
NarzędziafirmyGoogle.............................................................................. 118
NarzędziafirmyYahoo................................................................................ 120
NarzędziafirmyMicrosoft ......................................................................... 121
Plikidziennikaiwyszukiwarkawewnętrzna....................................... 121
Inneźródła....................................................................................................... 122
Pomyślopołączeniusłówkluczowychwklastry ..................................... 122
Poznajtradycyjnesposobydopasowywania ............................................. 123
Stosujwykluczającesłowakluczowe ............................................................ 124
Ochronaprzeddopasowywaniemzaawansowanym,
rozszerzonymdopasowywaniemprzybliżonym
iinnyminiespodziankami ............................................................................. 125
Znakitowaroweiwyszukiwanie ..................................................................... 127
R OZDZIAŁ 8. P RZYGOTOWYWANIEKAMPANII — TYTUŁYIOPISY 129
Maksymalizowanietropuwyszukiwania ..................................................... 130
Tekstreklamyitropwyszukiwania ........................................................ 130
Tworzenieefektywnychtytułów .................................................................... 131
Tworzenieskutecznychopisów ...................................................................... 133
Składanieoferty..................................................................................................... 134
Spraw,abywymienionekorzyścioddziaływałynaodbiorcę............... 137
Zaletyiwadyzachęt ............................................................................................ 138
Przestrzeganiewytycznychizasadredakcyjnych.................................... 139
Stosowaniewymyślnychrozwiązań .............................................................. 141
Zacznijoddwóch.................................................................................................. 142
R OZDZIAŁ 9. P RZYGOTOWYWANIEKAMPANII — STRONYKONWERSJI , OFERTYIBUDŻET 145
Wybieraniestronywejściowej ......................................................................... 146
Określanieukończeniamisji—konwersje ................................................. 147
Wykorzystaniezdarzeńbinarnychizarejestrowanychkonwersji...... 150
Optymalizowaniekampaniizapomocąkoszykazakupów
ipoziomudochodów ...................................................................................... 151
Stosowaniekonwersjiłączonych.................................................................... 153
Łączonekonwersjemierząwpływ ......................................................... 154
Jakzidentyfikowaćwpływoweosoby? ................................................ 154
Uwzględnianiewyjśćzwitryny ....................................................................... 155
Unikanieprzerażającegoprzycisku„Wstecz”............................................. 157
8
Reklamawwyszukiwarkachinternetowych
Określaniecenyzakliknięciedlagrupyreklam
isłowakluczowego.......................................................................................... 159
Prowadzeniesamofinansującychsiękampanii ................................ 160
Maksymalizowaniezysku .......................................................................... 162
Określaniedopuszczalnegopoziomumiar
związanychzdziałaniami ...................................................................... 163
Określaniebudżetukampanii .......................................................................... 164
R OZDZIAŁ 10.U RUCHAMIANIEKAMPANII 167
Walka,wktórejniezawszemożeszzwyciężyć .......................................... 168
ZacznijodwyszukiwarkiGoogle..................................................................... 170
Dotrzyjdokonsumentów,kiedyszukająinformacji ............................... 171
Opracujmodeluruchomieniakampanii...................................................... 173
DodajkampanięwwyszukiwarkachfirmYahooiMicrosoft................... 174
Targetowanie—nietylkosłowakluczowe ................................................ 175
Pozbądźsięnieskutecznychodnośników................................................... 178
R OZDZIAŁ 11.Z ARZĄDZANIEKAMPANIĄ , OFERTY , TECHNOLOGIA
— AGENCJE , FIRMACZYMODELMIESZANY ? 181
Automatyzowaniezarządzaniakampaniąiofertami.............................. 182
Jakienarzędziebędzieodpowiednie?.................................................. 182
Funkcjesystemuzarządzaniakampanią ............................................. 183
Czypotrzebujeszsystemuzarządzaniaofertami? ........................... 185
Elementysystemuzarządzaniakampanią .......................................... 186
Jakważnajestwysokawidoczność? ..................................................... 188
Kiedypotrzebujeszagencji?..................................................................... 188
Uwaga ............................................................................................................... 189
Opłatyzaefekty—korzystaćczynie?.......................................................... 191
Zespółwewnętrzny.............................................................................................. 193
CzęśćIII Pozawyszukiwarkiz„wielkiejtrójki”
197
R OZDZIAŁ 12. D ODATKOWEŹRÓDŁARUCHUZWIĄZANEZWYSZUKIWANIEM 199
Marketingwporównywarkachcen ............................................................... 200
Jaktodziała?................................................................................................... 200
Porównywarki„wielkiejtrójki”wyszukiwarek ................................... 201
Niezależneporównywarkicen ................................................................ 203
MarketingwinternetowychwersjachkataloguPanoramaFirm ....... 205
Marketingwwyszukiwarkachpionowych .................................................. 207
R OZDZIAŁ 13.T ARGETOWANIEKONTEKSTOWEZWYKORZYSTANIEMSŁÓWKLUCZOWYCH 211
Możliwościwobszarzereklamykontekstowej ......................................... 212
Reklamakontekstowazwykorzystaniemsłówkluczowych
areklamawwyszukiwarkach............................................................... 213
TargetowaniekontekstowewGoogle ................................................. 213
TargetowaniekontekstowewYahoo ................................................... 215
TargetowaniekontekstowewsystemieadCenterMicrosoftu ........ 215

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin