Reklama w internecie.pdf

e-Biznes , Reklama w internecie

Reklama internetowa

Reklamy w internecie to zagadnienie budzące wiele emocji. Z jednej

strony stanowią przyczynĊ frustracji wielu internautów zmagających siĊ na przykáad z

wyskakującymi okienkami, z drugiej mogą byü postrzegane jako bardzo skuteczne

narzĊdzie promocyjne, które umoĪliwia zdecydowanie taĔsze i bardziej efektywne

docieranie do klienta, aniĪeli w przypadku klasycznych form reklamowych.

Krzysztof Kowalski

Autorzy:

Agnieszka LeĞniewska

Tytuá oryginaáu:

Reklama internetowa

Format: A5, stron: 256

Wydawnictwo: Helion

Data wydania: WrzesieĔ 2006

Cena ksiąĪki: 39,00 zá

Ocena: 5/6

Tym noĞnym tematem zajĊáa siĊ w swej ksiąĪce Agnieszka LeĞniewska. Autorka ukoĔczyáa

filmoznawstwo, studia doktoranckie na Wydziale Zarządzania i Komunikacji Spoáecznej

UJ, a w planach ma takĪe dysertacjĊ doktorską z zakresu mediów elektronicznych.

JeĞli poáączymy to z faktem, Īe zawodowo jest odpowiedzialna za serwisy interaktywne w

portalu Onet.pl, a dodatkowo w krĊgu jej zainteresowaĔ znajdują siĊ przeobraĪenia

wspóáczesnych mediów wizualnych i elektronicznych oraz reklama, otrzymamy obraz

postaci, która zagadnienia związane z reklamą internetową postrzega z doĞü szerokiej

perspektywy.

Zakáadając, Īe po publikacjĊ mogą siĊgaü osoby nie znające zbyt dobrze Ğwiatowej sieci,

autorka na wstĊpie wyjaĞniáa czym jest internet, kto nim zarządza i podjĊáa próbĊ okreĞlenia

jego zasiĊgu.

PotĊĪnym atutem prezentowanej pozycji jest jej Ğcisáe powiązanie z rodzimym rynkiem.

Znajdziemy w niej m.in. odpowiedz na pytanie kim są polscy internauci, sformuáowana w

oparciu o badania uwzglĊdniające takie kryteria jak liczebnoĞü, wiek i wyksztaácenie grupy

osób korzystających z internetu.

Kontynuując lekturĊ poznamy formy reklamy internetowej. Dowiemy siĊ m.in. czym jest

baner, jak wygląda skyscraper oraz jak rozpoznaü reklamĊ typu brandmark. Przedstawione

zostaáy takĪe techniki umoĪliwiające badanie skutecznoĞci nowych form reklamy.

DuĪo miejsca poĞwiĊcono relacjom miedzy tradycyjnymi mediami reklamowymi a

internetem. PrzybliĪono je w oparciu o przykáady kampanii reklamowych prowadzonych w

Polsce. MoĪemy siĊ przekonaü jak formy reklamowe zamieszczane w róĪnych mediach

byáy wykorzystywane przez takie firmy jak Americanos, mBank, Nokia i Coca-Cola.

"Reklama internetowa" to wartoĞciowa propozycja dla osób, które rozwaĪają wykorzystanie

potencjaáu internetu do promowania firm i produktów. Pozwoli poznaü podstawowe

techniki reklamowe stosowane w globalnej sieci, z uwzglĊdnieniem lokalnych realiów, a

takĪe wyciągnąü wnioski z poczynaĔ znanych firm, które skutecznie zaistniaáy w sieci.