Anna Benicewicz-Miazga grafika w biznesie. projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy scan.pdf - ebooki(2) - seloso

Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tosamoci wizualnej

Rozdział 5. Morfologia elementów .....................................................................69

Relacje................................................................................................................................................69

Ułoenie — styczno, odst8py, odległo.............................................................................69

Symetria.......................................................................................................................................72

Skala i proporcje.........................................................................................................................73

Perspektywa.................................................................................................................................73

Powtarzalno...................................................................................................................................76

Powierzchnia i struktura.................................................................................................................77

Rozdział 6. Kompozycja i kadrowanie ................................................................ 81

Rozdział 7. Barwa i kolor .................................................................................85

Znaczenie kolorów...........................................................................................................................90

Znaczenie owietlenia w odbiorze barw........................................................................................97

Kolory w druku ................................................................................................................................98

Rozdział 8. Wybór nazwy i tre/ci ....................................................................101

Nazwa............................................................................................................................................... 101

Hasło przewodnie ..........................................................................................................................106

Rozdział 9. Logotypy i znaki towarowe............................................................ 109

Klasyfikacja logotypów...................................................................................................................111

Elementy powtarzalne....................................................................................................................116

Galeria przykładów..................................................................................................................122

Ewolucja form logotypów.............................................................................................................129

Nieuczciwa konkurencja............................................................................................................... 133

Jak zastrzec znak towarowy? ......................................................................................................... 136

Rozdział 10. Zasady projektowania logotypów .................................................. 139

Ksi8ga Corporate Identity.............................................................................................................144

Przykład...........................................................................................................................................150

Wybór nazwy............................................................................................................................150

Wybór graficznego motywu przewodniego.........................................................................150

Wybór kolorów .........................................................................................................................151

Wybór czcionki........................................................................................................................ 153

Kompozycja.............................................................................................................................. 153

Wybór i umieszczenie elementów dodatkowych ................................................................154

Utworzenie dodatkowych wersji............................................................................................155

Opracowanie schematu uytkowania logotypu..................................................................156

Format plików..........................................................................................................................157

Spis treci

Rozdział 11. Wizytówki i papier firmowy ......................................................... 159

Format i rodzaj wizytówek............................................................................................................159

Wizytówki elektroniczne........................................................................................................ 165

Format i rodzaj papieru firmowego ............................................................................................167

Projekt druków firmowych — przykład.....................................................................................170

Projekt wizytówki.....................................................................................................................170

Papier firmowy.........................................................................................................................172

Koperty firmowe......................................................................................................................172

Pozostałe artykuły biurowe..................................................................................................... 173

Dodatek A Przydatne pojcia........................................................................... 175

Dodatek B Wzór podania ................................................................................ 177

Bibliografia.....................................................................................................181

Skorowidz .................................................................................................... 183

Rozdział 2.

Kodowanie, postrzeganie,

reakcja i percepcja

Postrzeganie obiektów i ich percepcja to bardzo złoone zagadnienie. Nawet

najlepiej przygotowana forma przekazu moe zawiera w sobie elementy, które

wywołaj zakłócenia (szumy) w jego odbiorze i interpretacji. Jest to bardzo istotna

przeszkoda w procesie projektowania elementów corporate identity i logotypów, gdy

moe zniweczy plany projektantów, a forma b$dzie %le nieczytelna i %le kojarzona

przez odbiorców.

Odbiór obrazu — percepcja

Percepcja to proces nadawania znacze& otrzymanym wraeniom (czyli infor-

macjom, dostarczonym przez zmysły). Istnieje szereg czynników, które wpływaj

na percepcj$:

sytuacja — czynniki maj ce wpływ na powstanie pierwszego wraenia,

zalenego od miejsca i zaistniałej sytuacji;

atrybuty — wnioski dotycz ce wewn$trznych stanów umysłu i emocji,

oparte na obserwowanych zachowaniach;

oczekiwania — oczekiwania wobec innych ludzi, bie ce potrzeby

i aktualny nastrój;

projekcja — przenoszenie własnych odczu i systemu warto,ci;

percepcja selektywna — odbieranie tylko tych bod%ców, które chce si$ odebra;

stereotypy — trudne do zmiany wyobraenia, osobisty system warto,ci,

uprzedzenia i do,wiadczenia, tworzenie skrótów społecznych, szybka

i pobiena identyfikacja sytuacji.

Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tosamoci wizualnej

Sposobów na odbiór przekazu jest tyle, ilu jest odbiorców. Kady przekaz —

nie tylko wizualny — jest odbierany subiektywnie (interpretacja), ale take su-

biektywnie jest nadawany (kodowanie). Ponadto kada transmisja wywołuje

sprz$enie zwrotne w postaci interakcji, która w przypadku rónych odbiorców

i nadawców zawsze b$dzie miała indywidualny i unikalny charakter. Odbiór

przekazu zaley od kodowania, sposobu przekazu i wyboru przeka%nika przez

nadawc$ oraz od percepcji, interpretacji i reakcji odbiorcy (rysunek 2.1).

Rysunek 2.1.

Elementy procesu

komunikacji

Percepcja umoliwia rozpoznawanie, selekcjonowanie, a take interpretacj$ bod%-

ców zawartych w przekazie. Postrzeganie jest procesem selektywnym — odbior-

cy zwracaj uwag$ na czynniki istotne z punktu widzenia tylko ich potrzeb, bu-

duj c w swojej ,wiadomo,ci własny obraz rzeczywisto,ci — image (wizerunek).

Z powodu rónic w postrzeganiu i percepcji w ,wiadomo,ci odbiorcy tworz si$

tzw. mapy percepcji, zawieraj ce charakterystyki postrzeganego obiektu i zwi zane

z nim skojarzenia.

Istnieje poj$cie percepcji podprogowej (subcepcji), która opiera si$ na koncep-

cji istnienia progu percepcyjnego, okre,laj cego minimalne nat$enie sygnału,

konieczne do tego, aby został on dostrzeony przez odbiorc$. Subcepcja znaj-

duje si$ pomi$dzy fizjologicznym progiem wraliwo,ci zmysłowej a progiem

,wiadomego odbioru bod%ców. Podprogowe bod%ce wzrokowe trwaj zaledwie

kilka milisekund, ale eby były zapami$tane (kumulowały si$ w pod,wiadomo,ci),

naley je powtarza. Co, w rodzaju takiej emisji stosuje si$ zazwyczaj w przekazie

filmowym, telewizyjnym, który posiada swoje ograniczenia. Moe wpływa jedynie

na podstawowe potrzeby fizjologiczne (np. pragnienie), jego działanie jest krótko-

trwałe i ulega zniekształceniu w wyniku oddziaływania indywidualnych rónic

u odbiorców.

Anna Benicewicz-Miazga grafika w biznesie. projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy scan.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: